فروش برند تجاري

فروش برند تجاري

 

فروش برند تجاري جهت مواد غذايي

فروش برند تجاري جهت دستمال كاغذي و محصولات سولزي

فروش برند تجاري جهت محصولات آرايشي و بهداشتي

جهت ديدن ليست برندهاي فروشي به وب سايت ما مراجعه فرماييد

www.brand4sell.com

و يا جهت اطلاعات بيشتر با ما تماس بگيريد

02166922906    02166923003   09123707174



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
برندتجاري و علامت تجاري خود را به فروش رسانيد

برندتجاري و علامت تجاري خود را به فروش رسانيد:


شما ميتوانيد براحتي علامت تجاري خود را با سپردن آن به ما در كمترين زمان و با قيمتي مناسب بفروش رسانيد.
 شما ميتوانيد با ثبت چندين نام تجاري علاوه بر در اختيار داشتن چندين نام تجاري براي محصولات متنوع خود علائم تجاري مازاد خود را بفروش رسانده و علاوه بر جبران هزينه هاي ثبتي، سود خوبي را نيز بدست آوريد.
 نقل و انتقال علامت تجاري  خيلي راحت و آسان بوده و مدت زمان كوتاهي بطول مي انجامد.

 

جهت خريد برند تجاري لطفاً فرم سفارش خريد را در صفحه مربوطه (لينك صفحه فرم خريد علامت تجاري ) پر نماييد، تا در اسرع وقت نسبت به تهيه و پيشنهاد اسامي فروشي اقدام گردد.

 

جهت فروش برند تجاري خود لطفاً فرم سفارش فروش را در صفحه مربوطه (لينك صفحه فرم فروش علامت تجاري ) پر نماييد، تا در اسرع وقت نسبت به  فروش آن اقدام گردد.


مراحل نقل و انتقال علامت تجاري:



1- استعلام دفترخانه اسنادرسمي از اداره ثبت علائم تجاري جهت بلامانع بودن و صحت نام تجاري مورد نظر

2- امضاي صلحنامه انتقال قطعي نام تجاري در دفترخانه اسناد رسمي

3- چاپ آگهي نقل وانتقال در روزنامه رسمي كشور

نحوه دريافت و پرداخت وجوه نقل و انتقال:

1- ابتدا 10% قرارداد بعنوان پيش پرداخت جهت انعقاد قرارداد و دريافت استعلام

2- مابقي مبلغ در دفتر اسناد رسمي هنگام امضاي سند نقل و انتقال

كميسيون نقل و انتقال:

به ميزان 10 درصد مبلغ قرارداد بعنوان كميسيون از هر طرف جداگانه دريافت خواهد شد.

چگونگي سپردن نام تجاري جهت فروش:

با ارسال تصوير روزنامه رسمي و گواهي ثبت نام تجاري، علامت تجاري شما جهت فروش در معرض ديد مشتريان قرار خواهد گرفت



ليست نام تجاري جهت فروش
 جهت ديدن نام هاي تجاري كه براي فروش سپرده شده اند روي لينك كليك نماييد

 

 

شما در اين سايت ميتوانيد:

الف: برند يا علامت تجاري مورد نظر خود را كه توسط مالكين آن به معرض فروش گذاشته شده است را به راحتي و با خيال راحت خريداري نماييد 

ب: برند يا علامت تجاري خود را كه از آن استفاده نمينماييد به معرض فروش قرار دهيد و به بالاترين قيمت پيشنهادي بفروشيد

ج: اگر ميخواهيد برند يا علامت تجاري به ثبت برسانيد قبلا از اينكه اين علامت توسط ديگري به ثبت رسيده يا خير از آن مطلع شويد

 

ملاحظات:

1-در صورتي كه شما با نامي فعاليت مي نماييد كه آنرا به ثبت نرسانده ايد در صورتي كه شخصي يا شركت ديگري قبل از شما آنرا ثبت نمايد مي تواند جلوي كليه فعاليتهاي شما را با آن نام تجاري بگيرد. مي دانيد چه خسارتي هنگفتي متحمل مي شويد.

2-در صورتي كه شما با نام تجاري كه متعلق به شما نيست فعاليت نمائيد يعني محصولي را توليد كنيد و يا درهر قسمت از تجارت خود از آن استفاده نماييد جرمي كه مرتكب مي شويد شامل جرايم كيفري است و بين 3 الي 6 ماه حبس و جرايم نقدي بهمراه دارد.

3-در حال حاضر اكثر نامها عينا و يا مشابها به ثبت رسيده و به ندرت ميتوان برند جديد ي را به ثبت رسانيد با توجه به اينكه حداقل زمان لازم براي ثبت يك برند يا علامت تجاري در ايران بين 4 الي 6 ماه ميباشد لذا در بسياري مواقع خريد يك برند به ثبت رسيده توجيه بالاتري نسبت به اقدام جهت ثبت يك برند جديد دارد

 

همچنين وكلاي متبحر و با تجربه سايت ميتوانند اين نقل و انتقال را براي شما انجام دهند بدون آنكه حتي هموطنان شهرستاني نيازي به آمدن به تهران و برعكس را داشته باشند. 

خريد و فروش برند تجاري | برند تجاري فروشي| علامت تجاري فروشي

همه شركت ها و بنگاه هاي اقتصادي فعال در حوزه تجارت و كسب و كار به دنبال راهكاري براي فروش علامت تجاري يا فروش برند خود و در حقيقت افزايش فروش برند و افزايش تعداد مشتريان خود هستند.

برند تجاري

براي اين منظور راه هاي متعددي وجود كه برخي از آن ها نيازمند صرف هزينه هاي زياد و برخي از ابزارها نيز رايگان هستند.

برند تجاري فروشي

به طور كلي براي اينكه بتوانيد يك كسب و كار موفق و اثرگذار داشته باشيد، بايد بتوانيد طبق يك برنامه مدون برندتجاري خود را به ديگران معرفي نماييد اين امر امكان پذير نيست مگر با جذب مخاطبان ازطريق شناساندن برند تجاري به مشتريان.

فروش برند تجاري

همانگونه كه اشاره شد روش هاي زيادي براي افزايش فروش وجود دارد. شركت ها براي افزايش فروش خود، داشتن يك برنامه لازم در جهت شناساندن برند تجاري خود را امري بسيار ضروري مي دانند. بدون فروش برند، هيچ مخاطب و مشتري جذب شركت ها و موسسات نخواهند شد و درنتيجه شركت ها و موسسات به اهداف كسب و كار خود دست نخواهند يافت.

برند تجاري فروشي
خريد برند تجاري
خريد و فروش برند
فروش علامت تجاري
علامت تجاري فروشي

فروش علائم تجاري

 

در ادامه اين مطلب به روش هاي افزايش فروش از طريق برند تجاري اشاره خواهد شد.

افزايش فروش از طريق برند تجاري

در عصر اطلاعات و فضاي مجازي، هزاران وب سايت و وبلاگ با موضوعات متنوع و گوناگون در حال فعاليت هستند و در اين رابطه دغدغه مديران اين سايت ها و وبلاگ ها برند تجاري

 و علامت تجاري 

بيشتر و در نتيجه تحقق اهداف كسب و كار خود مي باشد.

بالابردن فروش از طريق برند تجاري

در اين مقاله روش هاي مختلف افزايش فروش از طريق برند تجاري و علائم تجاري به طور كامل بيان و در خصوص راهكارهاي مختلف آن مطلب لازم ارائه گرديد.

خريد و فروش برند تجاري

در اين ارتباط روش هاي گوناگوني مانند افزايش كالا، محصولات و راهكار ديگر جهت افزايش خريد و افزايش فروش برند ارائه گرديد ولي مسئله و نكته مهم اين مطلب مي باشد كه اين روش ها و يا سبدي از آن مي بايست بنا به نوع كسب و كار استفاده شوند.

فروش برند تجاري

ولي در هر حالت اصل غير قابل انكار هدايت فروش برند

 از طريق وبلاگ و وب سايت شركت و بنگاه اقتصادي شما و در نتيجه رونق كسب و كار آن مي باشد.

فروش برند

علي رغم اينكه هدف اصلي از برند تجاري جلب مخاطبان جديد و بيشتر مي باشد ولي مديران با تجربه در حوزه فناوري اطلاعات علاوه بر تمركز بر مخاطبان و مشتريان جديد مي بايست نيم نگاهي نيز به مشتريان فعلي داشت هباشند.

فروش برند تجاري و وبلاگ

يكي از راه هاي افزايش فروش محصولات داشتن برند تجاري موفق است كه اگر شركت يا موسسه شما اولين منبعي باشد كه خبري را در زمينه و حوزه فعاليت خود منتشر مي كند قطعا وب سايت ها يا وبلاگ هاي متعددي به شما لينك خواهند داد و همين امر موجب افزايش فروش مي باشد كه نتيجه داشتن يك برند تجاري موفق است.

فروش برند

يكي از روش هاي افزايش فروش برند 

و يكي از روش هاي جلب مخاطب و مشتري ، ارائه محصول به افراد موفق و سرشناس جامه و حوزه كاري شركت و بنگاه اقتصادي شما مي باشد.

خريد برند

خيلي از افراد دوست دارند درزمان خيلي كمي فروش خود را بالا ببرند كه براي اينكار اقدام به  

خريد برند تجاري

 ويا خريد علامت تجاري مي كنند

برند فروشي

يكي ديگر از روشهاي افزايش رتبه در الكسا عضويت در تشكل ها و انجمن هايي كه مخاطبان و مشتريان شما در آن عضو هستند مي باشد. كارشناسان بازاريابي در شركت هاي بزرگ، تحقيقات پرهزينه اي در اين خصوص صرف مي كنند.

برند فروشي

آنها به دنبال اين اطلاعات هستندكه مشخص كنند مشتريان آنها به چيزهايي علاقمند هستند و اكثر وقت خود را چگونه صرف مي كنند. با اين تحقيقات آن ها م يتوانند هدف گذاري بهتري روي مشتري ها انجام داده و باعث افزايش ترافيك وب سايت و وبلاگ آنها شوند.

خريد برند

خوشبختانه در حال حاضر نيازي نيست كه شما براي موسسه و شركت خود جهت افزايش فروش برند هزينه هاي هنگفتي را در اين خصوص صرف كنيد. در حقيقت شما مي توانيد از طريق وب سايت و وبلاگ و تالارهاي گفتگو طيف زيادي از مخاطبان و مشتريان خود را مشخص كنيد.

فروش برند
روش هاي مختلف برند فروشي
  • برند فروشي
  • خريد برند
  • برند تجاري خريد و فروش
  • برند تجاري فروشي
  • فروش علامت تجاري


نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
فروش برند تجاري

فروش برند تجاري

 

فروش برند تجاري جهت مواد غذايي

فروش برند تجاري جهت دستمال كاغذي و محصولات سولزي

فروش برند تجاري جهت محصولات آرايشي و بهداشتي

جهت ديدن ليست برندهاي فروشي به وب سايت ما مراجعه فرماييد

http://brand4sell.com

و يا جهت اطلاعات بيشتر با ما تماس بگيريد

02144283944    02144283672   09123707174



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
مدارك ثبت علامت تجاري

مدارك مورد نياز جهت ثبت علامت تجاري براي اشخاص حقيقي

 
  1. تصوير برابر اصل شده شناسنامه و كارت ملي 
  2. ارائه پروانه بهره برداري يا مجوز توليد يا پروانه كسب برابر اصل شده يا نامه ايي از واحد يا صنف مربوطه مبني بر ارائه خدمات جهت اداره ثبت علائم تجاري
  3. تصوير علامت مورد نظر به ابعاد 6*6 سانتيمتر به تعداد 12 عدد و توضيح در برگي جداگانه درخصوص علامت و توصيف آن و مستند نام مورد نظر از فرهنگ لغت
  4. كارت بازرگاني بنام شخص دارنده جواز (در صورتيكه علامت مورد نظر لاتين و يا غير فارسي باشد)
  5. امضاي وكالتنامه
 

مدارك مورد نياز جهت ثبت علامت تجاري براي اشخاص حقوقي يا شركتها

 
  1. ارائه پروانه بهره برداري يا مجوز توليد يا پروانه كسب برابر اصل شده
  2. تصوير اولين روزنامه رسمي شركت(آگهي تاسيس) و روزنامه رسمي آخرين تغييرات هيات مديره شركت (دوره آن منقضي نشده باشد.)
  3. تصوير برابر اصل شده شناسنامه و كارت ملي دارندگان حق امضاي اوراق بهادار شركت
  4. كارت بازرگاني برابر اصل شده شناسنامه شخص حقوقي(در صورتيكه علامت مورد نظر لاتين باشد) 
  5. تصوير علامت مورد نظر به ابعاد 6*6 سانتيمتر به تعداد 12 عدد و توضيح در خصوص علامت و توصيف
  6. امضاي وكالتنامه توسط دارندگان حق امضاي مجاز اوراق بهادار و مهر شركت

 كليد واژه ها:

 

مدارك ثبت علامت تجاري ، مدارك ثبت علامت ، مدارك ثبت علائم تجاري ، ثبت علائم ،مدارك ثبت نام تجاري ،مدارك ثبت اسامي تجاري ،مدارك ثبت لوگو ،مدارك ثبت برند ، ثبت برند مدارك تجاري ، برند تجاري، خريد برند ، فروش برند ، برند فروشي ، خريد علامت ، فروش علامت ، علامت فروشي، علامت تجاري فروشي ، اسم تجاري فروشي ، نام تجاري فروشي ، لوگوي فروشي ، نشان فروشي ،مدارك ثبت نشان تجاري ، ثبت بين المللي ،مدارك ثبت علامت بين المللي ، ثبت نام تجاري بين المللي ، ثبت برند بين المللي ، طرح صنعتي ،مدارك ثبت طرح صنعتي ،مدارك ثبت اختراع ، اختراعات،مدارك ثبت اضافه كالا، ثبت اضافه طبقه ، تمديد،برند لباس،تاپ،برند، نام برند،برند ها،انواع برند،برندهاي معروف،دانشگاه برند، برند ،برتر،نام هاي تجاري


نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
اسم شركت خود را چگونه انتخاب كنيم

اسم شركت خود را چگونه انتخاب كنيم

 وقتي كه صحبت از موفقيت يك كسب و كار كوچك در ميان است در واقع انتخاب اسم يك شركت اهميت بسياري پيدا مي كند . يك نام صحيح شركت، مي تواند شركت شما را به اوج ببرد و از طرفي يك نام اشتباه نيز مي تواند شركت را به قعر بكشاند . اسم شركت بايد انتقال دهنده تجربه ، ارزش ، وجه تمايز محصولات و خدمات باشد .
برخي از كارشناسان معتقدند كه اسامي انتزاعي بهترين اسامي هستند، برخي ديگر اعتقاد دارند كه اسامي خبري كه به مشتريان مي گويند كه كسب و كار شما دقيقاً چيست بهترين اسامي هستند حال آنكه برخي ديگر به اين باورند كه اسامي ابداعي بيشتر در اذهان مي مانند در حالي كه برخي معتقدند كه اين اسامي سريعتر به فراموشي سپرده مي شوند.
اما واقعيت اين است كه تمامي اسامي مي توانند كار آمد باشند چنانچه كه با يك استراترژي بازاريابي مناسب پشتيباني شوند.
انتخاب يك نام تجاري خوب يك فرايند پيچيده است . انتخاب اسم شركت جزء اولين مقرارت ثبت شركت و در عين حال يكي از مهمترين مراحل تاسيس شركت است. بسياري از افراد قبل از ثبت شركت خود براي رسيدن به اسم شركت مطلوب، انرژي و زمان زيادي صرف مي كنند اما گروهي ديگر به هر دليل اسم شركت را بدون در نظر گرفتن همه جوانب و با عجله انتخاب مي كنند و به همين دليل هم معمولا بعد از مدتي تصميم به تغيير اسم شركت مي گيرند.
به هر حال در اين تحقيق سعي گرديده است تا نكات كليدي در انتخاب نام شركت بيان گردد.

1-نامگذاري را جدي بگيريد

2-رقبا را چك كن

3-درباره مخاطبين بازار خود فكركنيد:

4-از ديگران بخواهيد كه نام شركت شما را تلفظ كنند.
5-از خلاقيت خود استفاده كنيد .

6-از تمام زوايا نگاه كنيد. 

7-خودتان را محدود نكنيد

8-از پيشنهادات ديگر دوستان خود بهره مند شويد.
ه شما چند گزينه براي انتخاب داريد با دوستانتان، خانواده، همكاران و كارفرمايان احتمالي در ميان بگذاريد و نظر آنان را جويا شويد احساس و پيشنهاد هاي آنان را بخواهيد و بازخورد آن را به فرايند تان بيافزايد .

 

9-از تشيكل كار گروه براي انتخاب اسم خودداري كنيد.

10-كوتاه و مختصر باشد.
12-متمايزباشيد.

13-در مورد سابقه نام انتخابي تحقيق كنيد

14-از بازي با كلمات بپرهيزيد. 
15-فرا منطقه ايي فكر كنيد.
16-حدالمقدور از گذاشتن نام شخصي خود بر روي نام شركت بپرهيزيد.

17-انتخاب نام به صورت كليشه اي
ه تا زمانيكه آنقدر استفاه نشده باشد كه تكراري و خسته كننده باشد. از آنجائيكه اكثر شركت ها خودشان را جزء نفرات اول صنعت خود مي دانند، نتيجا در كل دنيا اسامي با عناوين قله،برتر و .... به وفور به چشم مي خورد.
نمونه ديگر اينكه در كشور خودمان نامهاي زيادي را با پسوندهاي گستر و يا صنعت مشاهده مي كنيم.

18-ظاهري زيبا و متقارن


20-آيا نام فقط براي شما معني و مفهوم دارد؟

21-چند روزي نام انتخابي را كنار گذاشته و دوباره به آن سربزنيد. 
22-اطمينان حاصل كنيد كه شما آن را دوست داريد.

23-قانون را فراموش نكنيد.

24-انتخاب نام اشتباه و اصرار برعدم تعويض  آن



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
آيا Yahoo كاربران ايراني را تحريم كرد؟!

 ايران كشوري ست كه از ورود اينترنت به آن تقريبا پانزده سال مي گذرد و برآورد مي شود از هفتاد ميليون نفر جمعيت آن ۱۵.۰۰۰.۰۰۰ نفر كاربر اينترنت داشته باشد. اين جمعيت بيشتر مربوط به قشر جوان ايرانيان با رده سني هجده تا بيست و هشت سال است. 

برخي معتقدند ايران را مي توان به عنوان يكي از بيشترين ترافيك سازان در خاورميانه براي Yahoo دانست كه در تحقيقات اخير يكي از بخش هاي دولتي ايران مشخص شد از اين تعداد كاربر ۸۵% آنها از سرويس ايميل اين سرويس دهنده پر قدرت استفاده مي كنند. 
حركت اخير خبر ساز وب پورتال مشهور Yahoo در ايران حذف نام اين كشور از فرم ويژه ثبت نام عضويت خود بوده است كه واكنش هاي قابل توجهي را نيز در بين كاربران اينترنت ايران به همراه داشته است....
كلمات كليدي: آيا Yahoo كاربران ايراني را تحريم كرد؟! مدتي ست كه اين واكنش ها چه به صورت گذرا و چه به صورت برنامه هاي اختصاصي در برنامه هاي راديويي و تلويزيوني به چشم مي خورند و از طرف ديگر برخي مطبوعات كاغذي و مطبوعات آنلاين ستون هاي ويژه اي براي اين امر در نظر گرفته اند. يا حتي وب سايت هايي اختصاصي جهت اعتراض محترمانه به اين اقدام راه اندازي شده اند. 
● اماا آيا واقعا اين نشاني از شروع يك تحريم اينترنتي بر عليه ايران ست؟! 
ايران كه خود از سطح سرويس دهي پائين اينترنتي و علم IT رنج مي برد تا بحال سرويس دهنده اي مشابه Yahoo را با ماهيت ايراني به چشم نديده است و نهايت قدرت وبي آن در چند سرويس ارائه دهنده وبلاگ معمولي، سايت هاي دوستيابي و چند سايت خبري بخش دولتي و خصوصي خلاصه مي شود. كه اين امر سبب تصديق آخرين تحقيقات شركت تجارت الكترونيك آناهيتا مبني بر احساسي بودن اعتراضات اخير ايرانيان به اين اقدام مورد بحث Yahoo ست. 
همانگونه كه گفته شد بيشتر كاربران اينترنت در ايران در رده سني جوانان قرار دارند و با توجه به تحقيقات اخير مشخص شد كه حركت اعتراضي اين كاربران اگر چه كاملا آرام و محترمانه بوده است اما اقدامي احساسي و بي دليل است! 
در تمامي اين اعتراضات به صورت متحد دائما از پيشينه تاريخي ايران نام برده شده بود و معترضين انتظار داشتند Yahoo با در نظر گرفتن اين سابقه طولاني تاريخي و وجود افرادي چون پادشاه كوروش موقعيت قبلي را در اختيار ايشان قراردهد، حال آنكه Yahoo تنها نام ايران را از بين نام كشورهايي كه مشمول دريافت خدمات از اين سرويس دهنده بوده اند را حذف كرده است و هنوز هيچ اقدامي براي جلوگيري از IP هاي Routing شده از ايران به منظور خودداري از سرويس دهي به كاربران مقيم اين كشور صورت نپذيرفته است. 
البته اين در حالي ست كه گمان مي رود Yahoo اين كار را در كمال رضايت انجام داده است و بر خلاف اعتراضات متعدد و بعضا شديد برخي ايرانيان حتي خود را موظف به پاسخگويي ايشان نمي داند. 
پس واقعا جريان چيست؟ آيا به عقيده برخي از معترضين اين شروع يك تحريم است؟ آيا Yahoo از تحريم يكباره ايرانيان هراسي داشته است كه از حذف نام آن شروع كرده است؟ اگر چنين باشد آيا دليل آن يك موج رسانه اي مضر براي Yahooو دولت آمريكا ست يا آنكه منفعتي از طرف كاربران ايراني براي وب پورتال Yahoo وجود دارد؟ 
معمولا يك تحريم اينترنتي را مي توان بسته به آن دانست كه يك سرويس دهنده همانند Google كه دو سال پيش چنين حركتي را انجام داد IP هايي را كه از ايران Routing مي شدند را در مورد دسترسي براي دانلود بسته نرم افزاري خود محدود كرده بود. و البته محدوديتي براي مابقي سرويس هاي Google و مخصوصا موتور جستجوگر آن در مورد كاربران ايراني به وجود نيامد و در طي اين مدت دو سال نيز هيچ اقدام خاص ديگري صورت نپذيرفت. 
آنچه از اين پيشينه Google و برخي سرويس دهندگان ديگر مي توان نتيجه گيري كرد اين است كه شروع يك تحريم اينترنتي نه از حذف نام آن كشور از ليست ثبت نام بلكه از اقدامي جدي تر چون مسدود سازي IP ها شروع مي شود كه Yahoo در هيچيك از ابعداد مرتكب چنين عملي نشده است و منطقا بعيد مي رسد كه در هيچ شرايط و زماني اقدام به انجام دادن چنين عملي نمايد چرا كه فارغ از خود كاربران ايراني، هر ساله تعداد بسيار زيادي توريست از كشور هاي آسيايي، اروپايي و آمريكايي وارد ايران مي شوند كه در صف كاربران مهمان اينترنت اين كشور قرار مي گيرند و با هرگونه اقدام تحريمي، دست اين شهروندان توريست غير ايراني تا زمان اقاماتشان در ايران براي استفاده از ايميل خود، خواندن مقالات، جستجوي رفرنس ها و وبسايت هاي ديگر و ... بسته مي ماند. 
تقريبا دو سال پيش و همزمان با تحريم Google و چندين وب سايت ديگر بر عليه ايران در مورد ارائه برخي از سرويس ها اين مسئله نيز مطرح بود كه سرويس دهندگان عظيمي چون Yahoo كه كاربران ايراني كوچكترين سود تجاري را به صورت مستقيم براي آنها در نظر ندارد ممكن است برخي كم لطفي ها را در مورد كاربران اين كشور انجام دهند كه البته در چهارچوب رفتار حرفه اي اين عمل از هر حيث محكوم است. اما به هر حال اين اقدامي ست كه صلاحيت آنرا شركت هاي ارائه دهنده خدمات تائيد و يا رد مي كنند. 
منطقا شايد بتوان اين تحريم ها و بعضا كم لطفي هاي اخير Yahoo را به مواردي چون عدم سودرساني مستقيم كاربران ايران به آنها و هزينه بردار بودن سرويس دهي به شمار كسيري از كاربران بي فايده، عدم استفاده صحيح و مفيد كاربران اين كشور از اينترنت و نقض صريح كپي رايت دانست. 
نهايتا سوالي كه مطرح مي شود چيزي نيست جز اينكه آيا اگر ايران با وجود پتانسيل هاي فراوان تجاري در زمينه IT كه خيلي ها به صورت بكر و دست نخورده باقي مانده اند اگر سرويس دهنده اي مشابه Yahoo را داشت جوانان اين كشور تا اين حد از عملكرد اخير Yahoo احساساتي و خشمگين مي شدند؟ 
جمع بندي اين تحليل ها مي تواند نشان دهد كه ايران كشوري ست تشنه سرمايه گذاري هاي كلان تجاري در زمينه IT و ICT كه به هر دليل استعداد ها و توانايي هاي آن تا به كنون ناشناخته باقي مانده اند!

منبع: http://www.vista.ir



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
ايجاد يك برند به منظور حفظ چرخه عمر آن/موردكاوي شركت غذايي كلاگ

 1: زمينه‌سازي جهت ايجاد تغييري استراتژيك پيش از اختصاص منابع لازم جهت ايجاد اين استراتژي جديد «خانواده برندهاي All-Bran (سبوس كامل)»، نياز بود تا كلاگ در مورد ارزش ايجاد تغييرات و ماهيت اين تغييرات تحقيق كند. اين امر نيازمند انجام تحليل SWOT جهت شناسايي نقاط قوت برند، نقاط ضعف ، فرصت‌هاي موجود در بازار و تهديدها( به طور مثال از جانب رقبا )بود. چرخه عمر محصول شركت كلاگ، All-Bran را به‌عنوان محصول فيبري بازار غله در دهه 1930 ايجاد كرد. از آن زمان به بعد اين محصول، با تزريق مرتب هزينه‌هاي ترويجي به منظور حمايت از توسعه محصول، رشد ثابتي را تجربه كرده‌است. آنها توانستند با تبليغات گسترده‌اي كه براي برنامه رژيم غذايي فيبري از جانب متخصصان تغذيه و كارشناسان سلامت همراه بود، چشمگيرترين رشد در دهه 1980 را به‌دست آورند. به دنبال اين رشد، دامنه محصولات سبوس‌دارِ كلاگ به مرحله‌اي بالغ‌تر انتقال يافته است. به دليل بالغ بودن محصول، كلاگ تصميم به برندينگ دوباره دامنه‌اي از غلات فيبردار گرفته تا به اين‌وسيله رشد و سود تازه‌اي را تزريق كند. همچنين اين شركت كمپيني با هزينه 3 ميليون پوند راه اندازي كرده كه از مصرف‌كننده‌ها مي‌خواهد تا محصولات‌شان را مجددا ارزيابي كنند. آنها با اين سرمايه‌گذاري عظيم، از اين استراتژي حمايت كرده و پاسخ مصرف‌كننده‌ها را ارزيابي كردند. 3: شناسايي مزايا لازم بود تا كلاگ مزاياي ناشي از تغييرات ايجاد شده را مشخص كند. مزيتي مهم مرتبط با مديريت دامنه محصول. كلاگ مشخص كرد كه كداميك از محصولات فيبردارش بهترين چشم‌انداز را در حال حاضر و در آينده خواهند داشت و تصميم گرفت بر روي آنها متمركز شود. اين ساده‌سازي، مديريت پرتفوليوي محصول را آسان‌تر كرد. مديران مي‌توانستند روي عناصر مشترك دامنه انتخابي تمركز كرده و فعاليت‌هاي بازاريابي خود را بر روي آنها متمركز كنند. اين اقدام به جاي صرفه‌جويي‌هاي توليد، صرفه‌جويي اقتصادي مديريت و بازاريابي را ايجاد كرد.تحقيق بازار كلاگ نشان داد كه در انتخاب يك محصول غله‌اي، مصرف‌كننده‌ها توجه بيشتري به مزه دارند. گرچه آنها خواستار محصول غله‌‌اي سالم هستند، محصول مورد نظر بايد خوش طعم هم باشد. بنابراين كلاگ بر آن شد تا محصولات «خوش‌طعم» جديدي، مانند Bran Flakes Yoghurty، را زير چتر All-Bran توسعه دهد.به اين ترتيب با آوردن طيف وسيعي از محصولات فيبري تحت يك برند خاص، همچنين ارتباط با مخاطبان هدف از طريق يك برنامه ارتباطي مشترك را آسان‌تر كرد. 4: تحقيق و ترويج تحقيق:پيش از انجام تغيير، كلاگ به منظور پي‌بردن به افكار و احساسات مصرف‌كننده‌ها، تحقيق بازار دقيقي انجام داد. دو رويكرد اصلي به تحقيق بازار وجود دارد: • كيفي• كمي تحقيق كيفي شامل كار دقيق با تعداد نسبتا كمي از مصرف‌كننده‌ها است؛ به طور مثال مورد مداقه قرار دادن و صحبت كردن با آنها در گروه‌هاي كوچك. در اين گروه‌ها مشتري‌ها در مورد برند، محصولات، بسته‌بندي، ايده‌هاي تبليغات و غيره صحبت مي‌كنند. اين تحقيق كيفي به ارزيابي ادراك مصرف‌كننده كمك مي‌كند؛ به طور مثال با ارائه تصاوير بسته‌بندي‌هاي احتمالي جديد به آنها و گرفتن نظرات آنها در مورد مزاياي محصول و دلايل استفاده آنها از غلات فيبردار. همچنين تحقيق كيفي به كلاگ كمك كرد تا مفهوم خانواده برندهاي فيبري را توسعه دهد. مواد تبليغي و ترويجي كه گروه‌هاي مصرف‌كننده روي آن كار مي‌كردند بسيار شبيه به برنامه‌هاي ترويجي پاياني بودند كه كلاگ مي‌خواست به اطلاع‌رساني آنها بپردازد. پس از اينكه تحقيق كيفي بازار كامل شد، حال اين امكان وجود داشت تا اين موضوع را از طريق تحقيق كمي مورد آزمايش قرار دهد. تحقيق كمي استفاده از پرسشنامه و رويكردهاي بررسي با نمونه‌هاي بيشتري از مصرف‌كننده‌هاي گروه هدف را در بر مي‌گرفت تا به اين وسيله تاثير بر فروش، در صورت اعمال اين تغييرات در بازار را ارزيابي كند. ترويج:تحقيق بازار موارد متعددي را مشخص كرد كه كلاگ نياز داشت به هنگام اعلام عمومي براي تغييرات در خانواده برند مورد توجه قرار دهد:1. ممكن بود اقدام به قراردهي طيفي از محصولات متفاوت تحت برند All-Bran براي برخي از مصرف‌كننده‌ها گيج‌كننده باشد. چاره در اين بود كه اطمينان حاصل شود بسته‌ها به صورت واضح هم نام برند قوي (All-Bran) و هم نام محصول (به طور مثال، Bran Flakes) را نمايش ‌دهند. به منظور حفظ تداوم، استفاده از فونت‌ها و رنگ‌هاي يكپارچه بسته‌بندي قديمي، همچنين استفاده از پيام «نامي جديد، با طعم عالي هميشگي»، ضروري بود. همچنين براي كمك به درك مصرف كننده از طيف محصولات جديد، پشت هر بسته جزئيات مختلف ويژگي‌هاي هر محصول در آن محدوده نشان داده شد. اين امر به مصرف‌كننده‌ها اجازه مي‌داد تا تصميمات خريدشان را بر اساس طعم و ميزان فيبر مورد نياز در رژيم غذايي‌شان اتخاذ كنند. 2. تحقيقات نشان داد كه مصرف‌كننده‌ها غلات را به عنوان «محصولي طبيعي» مي‌بينند. اين نكته نقطه قوت در فروش است. اين امر درج مواد تشكيل دهنده روي بسته‌بندي را حائز اهميت مي‌كرد. دليل اين كار اين است كه طيفAll-Bran مي‌تواند به عنوان بخشي از رژيم غذايي سالم روزانه در نظر گرفته شود. به طور مثال، آخرين مورد اضافه شده به طيف All-Bran، Bran Flakes Yoghurty خوشمزه، مدعي افزايش سلامت جسمي مصرف‌كننده به وسيله تامين 17 درصد از نياز فيبر روزانه او است. 3. كلاگ به منظور تاثير حداكثري كمپين، به دقت تبليغات تلويزيوني و راديويي، برنامه‌هاي ترويجيِ روابط عمومي و فروشگاهي را هماهنگ كرد. اين كار مشتري‌ها را به امتحان كردن و ارزيابي دوباره محصولات اصلاح شده تشويق مي‌كرد. به طور مثال، در سپتامبر سال 2004، كلاگ فراخوان «در دو هفته احساسي عالي داشته باشيد» را مطرح كرد. اين كمپين به اين منظور برقرار شد كه مزيت برندها را مشتري‌محورتر كند. اتخاذ پيغام «احساسي عالي» اين برند را از پيغام تاريخ گذشته «شما را خوش اندام نگه مي‌دارد» دور كرده و به قلمروي احساس خوب سلامت دروني بهتر سوق داد. اين شعار روي 8 ميليون بسته و در تمام سايت‌هاي اينترنتي All-Bran درج شد. اين فراخوان از مصرف‌كننده‌ها دعوت مي‌كرد تا يك كاسه از تمامي غلات All-Bran را به مدت دو هفته مصرف كنند و ببينند كه آيا مزاياي اين محصولات را احساس مي‌كنند. اين كار بر روي اين حقيقت متمركز بود كه رژيم غذايي پرفيبر مي‌تواند به افراد كمك كند تا احساس كنند سبك‌تر و پر انرژي‌تر شده‌اند علاوه بر اينكه به سيستم‌هاضمه‌شان كمك شده است. 5: نتيجه چنانچه كسب و كاري خواهان آن است كه فروش كل محصولش رشد كند، بايد به دقت توجه داشته باشد كه چگونه به نحو احسن چرخه عمر محصولش را بسط دهد.با ايجاد برند قوي All-Bran و تامين درست و مناسب كمك‌هاي برنامه‌هاي ترويجي كه به دقت روي آنها تحقيق شده است، كلاگ قادر شده تا نيرويي تازه در خانواده محصولاتي مرتبط تزريق كند. به واسطه فعاليت‌هاي ترويجي مناسب و پيغام‌هاي مرتبط‌تر، كلاگ علاقه مصرف‌كننده‌ها به محصولاتش را مجددا برانگيخته است؛ علاقه‌اي كه مي‌تواند نقش مهمي در توسعه يك رژيم غذايي سالم در دنيايي كه متوجه سلامتش است، بازي كند. كمپين‌هاي دائمي فعاليت‌هاي ترويجي در فعال‌سازي تمام سازمان‌ها مفيد هستند تا بتوانند چرخه عمر سازمان، برند و محصولاتشان را حفظ كنند. اين تازه شروع ارزيابي موفقيت فعاليت بازاريابي است كه از All-Bran پشتيباني مي‌كند، اما نشانه‌ها اميدواركننده هستند.

 منبع: brandstox



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
90 درصد برندهاي دنيا در كدام كشور ساخته مي‌شود؟

ه گزارش نامه به نقل از پايگاه اينترنتي اكونومي متن، طبقه طبقه بندي منتشر شده از سوي موسسۀ مطالعاتي "ميلوارد براون آپتيمر" شركت هايي كه اعتبار و ارزش غيرمادي بيشتري در ميان مصرف كنندگان دارند، آمريكايي هستند. ۹ برند برتر در اين رتبه بندي آمريكايي هستند و البته شركت چاينا موبايل در رتبۀ دهم قرار دارد. نكتۀ جالب توجه در اين طبقه بندي در اينست كه اقتصادهاي نوظهور موفق نشده اند به رغم رشد اقتصادي بالاي خود، شركت هاي چندمليتي شان را تا اندازه اي به سطح رشدشان نزديك كنند


در اين رده بندي آمده است كه تنها ۱۷% از مارك ها و برندهاي قدرتمند جهان در رشد اقتصادي تاثير داشته اند. ۹۰% از قدرتمندترين برندهاي جهان در آمريكا توليد مي شود كه در راُس آن شركت اپل قرار دارد (با ۱۸۵ ميليارد دلار) گوگل با ۱۱۳.۷ ميليارد، آبي ام با ۱۱۲.۵ در رتبه هاي بعدي قرار دارند. مك دونالد، كوكاكولا، مايكروسافت و ويزا در نيز در رتبه هاي پائين هستند

در اروپا مارك انگليسي وادوفن(Vodafone) بيشترين اعتبار و دارايي را دارد. اين گروه انگليسي در بسياري از زمينه ها اعم از نفتي و بانكي فعاليت دارد. آلمانها نيز در صنعت اتومبيل سازي و تكنولوژي (با برندهاي SAP, BMW, Deutsche Telekom ) در راس هستند. فرانسه نيز با توليدات لوكس و زيبايي و آرايشي در رتبۀ قرار دارد.

 منبع: brandstox



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
زبان «برند» شما چيست؟

 يك تصوير، گوياي هزاران عبارت است؛ اما براي برندهايي كه تلاش مي‌كنند به مشتريان جديد دست پيدا كنند يا مشتريان فعلي خود را راضي نگه دارند، زبان گفتاري و نوشتاري نيز به اندازه هويت بصري در روابط بازاريابي مهم است

شركت مخابراتي O2 معتقد است لحن درست «سلاح» برندسازي است؛ در حالي كه موسسه مالي Nationwide و شركت سيسكو نيز با انتخاب زباني خاص براي برند خود قصد دارند تجربه مشتري را توسعه داده و تفاوت ايجاد كنند
كت وارد اسميت، رييس كمپين و تجربه برند شركت O2 مي‌گويد «درست است كه ما لوگو، تفكر و رنگ‌هاي مخصوص به خودمان را داريم؛ اما از نظر من زبان يكي از بزرگ‌ترين سلاح‌هاي برندسازي است. ما 23 ميليون مشتري و 10 هزار كارمند داريم و هر دقيقه از روز در حال گفت‌وگو با اين مشتريان يا تلاش براي پيدا كردن مشتريان جديد هستيم. ما مي‌توانيم آگهي‌هاي تلويزيوني زيبايي بسازيم و بيلبورد‌هاي بزرگي درست كنيم؛ اما مكالمات روزانه رو در رو هم به همان اندازه مهم هستند.» 
آمارها نشان مي‌دهد برندهاي جهاني حدود 13 ميليارد دلار در سال براي هويت بصري خود هزينه مي‌كنند و فقط دو ميليارد دلار صرف هويت كلامي آنها مي‌شود. اين اختلاف شايد ناشي از اين حقيقت است كه آن ميزان كه يك برند با افراد گفت‌وگو مي‌كند، معمولا از آنها بازخوردي نمي‌گيرد
به گفته مدير تجربه مشتري Nationwide، سنجش اثر زبان بر تجربه مشتري از خدماتي كه به او ارائه شده، كار بسيار مشكلي است. «مشتريان در مورد زبان شفاهي، نظر يا اعتراضي نشان نمي‌دهند؛ بنابراين مجبوريد خودتان آنها را كشف كنيد.» 
موسسه مالي Nationwide با همكاري يك موسسه مشاوره، زبان جديدي را به نام «از طرف شما» تعريف كرده كه در روابط بازاريابي اين شركت كاملا مشهود است. اين زبان مجموعه رهنمودهايي ايجاد كرده كه همه افراد شركت كه در روابط نوشتاري مهارت دارند،‌ مي‌توانند از آن استفاده كنند
به گفته اندي مك‌كويين، مدير واحد استراتژي و بازاريابي مشتري Nationwide، «بخش خدمات مالي و به‌طور خاص بانك‌ها به شيوه كاملا رسمي با مشتريان خود ارتباط برقرار مي‌كنند و قوانين سفت و سخت اين حوزه به اين معني است كه محصولات مالي و پيام‌هاي برند گاهي برنامه‌ريزي شده و گاهي بسيار پيچيده و بي‌نتيجه است. ما به‌عنوان يك موسسه مالي تعاوني، قصد داشتيم نزديكي‌مان را به مشتري منعكس كنيم.» 
بنابراين اين برند سعي كرد به جاي استفاده از اصطلاحات مالي، به زبان مشتري سخن بگويد و ارتباطات خود را با مشتري آسان‌تر كند. اين كار در ابتدا از طريق كمپين‌هاي بازاريابي برند اجرا مي‌شود. مك‌كويين مي‌گويد: «كار ما با استقبال خوبي مواجه شده و در داخل سازمان نيز كمك كرده شفافيت و درك يكساني از زبان مورد نظر ما در ارتباطات ما به وجود آيد.» 
دوري كردن از به‌كارگيري اصطلاحات تخصصي به شركت سيسكو نيز در داخل و خارج از اين شركت كمك كرده است. هدف اين شركت اين بوده كه با تغيير نحوه ارتباطات خود، وجهه خود را در چشم مشتريان، كارمندان و سهامداران شركت تغيير دهد و لحني را معرفي كرد كه مختص اين شركت بود و كارمندان آن را به‌كار گرفتند
اين برند در ابتدا تحقيقاتي در مورد مشترياني كه بين دو كسب‌‌وكار فعاليت مي‌كردند و نيز مصرف‌كننده نهايي خود انجام داد و به اين نتيجه رسيد كه روابط داخلي كارمندان چندان قوي نيست؛ تيم‌هاي كاري مختلف با يكديگر گفت‌وگو مي‌كردند؛ اما دركي از هم نداشتند و بخش‌هاي هسته‌اي كسب‌وكار به بخش‌هاي ديگر توجه نمي‌كردند
دليل اين اتفاق آن بود كه مهندساني كه محصولات را توليد مي‌كردند، وظيفه نام‌گذاري و توصيف محصول را هم داشتند. اين نام‌ها در داخل سازمان مورد استفاده قرار مي‌گرفتند سپس بخش‌هاي بازاريابي و فروش از آن استفاده مي‌كردند. اين در حالي بود كه مشتريان سيسكو نمي‌توانستند معني و مفهوم اين محصولات را درك كنند
مايكل لنز، مدير تجربه برند شركت سيسكو در اين رابطه مي‌گويد: «مشتريان ما فكر مي‌كردند وقت خود را با محصولات ما تلف مي‌كنند. تقاضاي تجربه آنها وضوح در لحن كلام ما و نحوه ارائه محصولات ما به مشتري بود. وقتي ما در حال طراحي تجربه برند هستيم، اقدامات و بخش‌هاي اساسي وجود دارند كه بايد در جاي خود قرار بگيرند، يكي از اين بخش‌ها كه بايد آن را در جاي خود قرار مي‌داديم، زبان برندمان بود.» 
سيسكو با همكاري يك موسسه مشاوره‌، دفترچه راهنمايي طراحي كرد كه حاوي مجموعه رهنمودهاي زباني بود كه ارزش‌هاي برند را منعكس مي‌كند و به 14 زبان مختلف ترجمه شده است
همچنين شفافيت لحن به شركت O2 كمك كرد طرح‌هاي پيشنهادي خود را بازنويسي كند و از كلمات اضافي بپرهيزد. وارد اسميت در اين باره مي‌گويد: «اگر در مورد موضوعي در بازار مالي صحبت كنم، از اصطلاحات تخصصي استفاده نمي‌كنم؛ چون ساده‌سازي باعث مي‌شود با برندهاي ديگري كه در مورد همان محصول در بازار مالي صحبت مي‌كنند، فرق داشته باشيم.» 
در امور خيريه نيز نحوه ارتباط با مردم براي برندها بسيار مهم است. موسسه خيريه مك‌ميلان، با رهنمودهاي ويژه‌اي كه براي لحن گفت‌وگوي خود با مردم تعيين كرده و نيز ابتكارات ديگر كه رعايت برخي از آنها اجباري است، به كارمندان خود كمك مي‌كند از زبان و لحن درستي استفاده كنند. موسسات خيريه، به خصوص بايد در مورد نحوه ارتباط با ديگران بسيار محتاط عمل كنند
باربارا كورمي، مدير يكي از اين موسسات مي‌گويد: «با وجود 1200 پرسنل بسيار مهم است كه روش مخصوصي براي توضيح شفاف به مشتري داشته باشيم. همچنين داشتن «زبان واحد» در كل سازمان كه به ساخت برند و ايجاد فضاي اطمينان در مك‌ميلان كمك مي‌كند، حياتي است و افراد را تحريك مي‌كند كه خود را درگير كارها كنند. لحن ارتباط برند ما در هر كاري كه انجام مي‌دهيم، حتي در ايميل‌هايي كه مي‌فرستيم، به‌طور يكسان مورد استفاده قرار مي‌گيرد. البته اگرچه ما مجموعه‌اي اصول متحدي داريم، اما از جنبه‌هاي مختلف اين اصول را در جاي مناسب و براي مخاطبين مختلف استفاده مي‌كنيم.» 
يافتن يك لحن ارتباطي واحد و فراهم كردن مجموعه رهنمودهاي زباني تنها قدم اول است؛ اجراي اين زبان ارتباطي در كانال‌هاي مختلف است كه مي‌تواند چالش‌برانگيز باشد، به‌خصوص براي كسب‌وكارهايي كه برندهاي مختلف را زير يك چتر قرار مي‌دهند
مك‌كويين، مدير واحد استراتژي شركت Nationwide مي‌گويد: «كانال‌هاي مختلف بازاريابي مانند تلويزيون، تبليغات چاپي و آنلاين مسلما آسان‌ترين راه براي القاي لحن برندها به مشتري هستند. به علاوه، ما ارتباطات گسترده‌تر را براي ارائه خدمات به مشتري مورد بازبيني قرار داده‌ايم و قصد داريم لحن ارتباطي‌مان را براي تيم‌‌هاي مشتريانمان نيز جا بيندازيم. البته هنوز در ابتداي راه هستيم؛ اما پيشرفت‌هاي خوبي در اين زمينه حاصل شده است.» 
يكي از بزرگ‌ترين چالش‌هاي شركت بيمه‌گذار ليورپول ويكتوريا نيز اين است كه اطمينان حاصل كند برند و لحن كلام شركت آنها براي صحبت كردن با مشتري در زمان‌هاي مختلف متناسب است؛ بدون اينكه هدف هسته‌اي برند آنها از بين برود؛ در حالي‌ كه خدمات بيمه اصلي‌ترين كار ليورپول ويكتوريا است؛ اما اين شركت در امور سرمايه‌گذاري و فعاليت‌هاي تجاري بين دو كسب‌وكار (B2B) و بين كسب‌وكار و مصرف‌كننده (B2C) نيز فعاليت مي‌كند
سازگاري در زمان و كانال‌هاي مختلف ارتباطي نيز كليد اجراي زبان برند است. ريچارد لاركومب، مدير تبليغات و جذب اسپانسر شركت مخابراتي «ويرجين مديا» زبان برند را به يك عقربه كنتور تشبيه كرده كه مي‌تواند جايگاه برند را بالا يا پايين بياورد. به عنوان مثال، ماهيت منفي برند در يك آگهي تلويزيوني، با حضور يك ستاره سينما مي‌تواند به نشان دادن ويژگي مثبت آن برند تبديل شود يا در يك ارتباط مستقيم با مشتري و صحبت در مورد قيمت، ارزش برند پايين بيايد؛ اما ويژگي و ماهيت برند ثابت مي‌ماند
لاركومب اضافه مي‌كند: «وفادار ماندن به ويژگي‌هاي برند ويرجين يك امتياز محسوب مي‌شود و يك ضرورت براي كسب‌وكار است. تنها محصولات و خدمات ما نيستند كه ما را متمايز مي‌كنند، بلكه برند و كارمندان هم اين نقش را دارند.» 
به گفته نيك ويت‌نل، مدير بازاريابي ليورپول ويكتوريا، ويژگي‌هاي اين شركت از زمان بازسازي برند خود در سال 2007 ثابت مانده است. «بسياري از شركت‌ها كمپين‌هاي بازاريابي خود را تغيير مي‌دهند؛ اما ما چون مدت طولاني‌تري بدون تغيير بوده‌ايم، توانسته‌ايم نحوه گفت‌وگو با مشتريان‌مان را توسعه دهيم.» 
لحن برند ليورپول ويكتوريا به صورت فردي در اين شركت اجرا نمي‌شود و تيم بازاريابي روي همه مسائل، از پيام‌هاي ضبط شده تلفني گرفته تا نحوه گفت‌وگوي اپراتورها با مشتري و نحوه ثبت اسناد بيمه، كار مي‌كند
ويت‌نل در اين زمينه مي‌گويد: «ما مطمئنيم كه اسناد شركت براي مشتري واضح هستند. البته بيمه بخش چندان هيجان‌انگيزي نيست، اما مردم دوست دارند دچار سردرگمي نشوند؛ بنابراين با احترامي كه شايسته آنها است با آنها رفتار مي‌كنيم.» 
انسجام و ثبات در لحن برند در رسانه‌هاي اجتماعي نيز بايد حفظ شود. لاركومب مي‌گويد: «در پايگاه‌هاي اجتماعي، مركزيت شخصيت برند تغييري نمي‌كند و با محيط سازگاري دارد. تنها ممكن است لحن محاوره‌اي‌تر باشد، به‌خصوص وقتي به يك مشتري پاسخ مي‌دهيم. خيلي مهم است مشتري احساس كند با كسي ارتباط برقرار كرده كه از او شناخت دارد، تا اينكه بداند فقط با يك برند بزرگ در ارتباط است.» در هر حال، واضح است كه زبان براي هر كسب‌وكاري اهميت بسيار دارد. زبان برند مي‌تواند باعث شود مشتري محصول يا خدمات آن برند را انتخاب كند يا از انتخاب خود منصرف شود.

 منبع: brandstox.ir



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
مديريت افراد از طريق برندسازي شخصي

 ايجاد برندهاي تصويري كه مخاطب را درگير مي‌كند، راهكار خوبي براي توسعه كسب وكار مديران در قرن 21 است. اما ايجاد برندهاي شخصي براي درگير كردن كارمندان، يك ابزار مديريتي ضروري است. 
در دنياي اجتماعي امروز كه نفوذ شخصي افراد بيش از هميشه نقش موثر دارد، مديران بايد به قدرت برندسازي شخصي پي ببرند و پشت سر هر موفقيتي كه در مديريت به دست مي‌آيد، موتور قدرتمندي وجود دارد كه هويت برند را تقويت مي‌‌كند. اين موتور، داستان‌سرايي است. افراد با داستان‌هايي كه خودشان درگير آن هستند به بهترين نحو ارتباط برقرار مي‌كنند. اين يك فرصت تاثيرگذار براي مديراني است كه نياز دارند نيروي كار خود را براي رسيدن به نتايج دشوارتر تجهيز كنند. بسياري از شركت‌ها در جهت درگير كردن كارمند، بهره‌وري، فروش و البته نوآوري تلاش مي‌كنند. بنابراين، برندگذاري شخصي مديران چگونه مي‌تواند به سازمان‌ها كمك كند كه برندهاي تصويري، مزيت عملياتي و در نهايت، موفقيت سازگار ايجاد كنند؟ 
رسانه‌هاي اجتماعي و پايگاه‌هاي ديگر - كه مي‌توانند كارمندان را به هم ارتباط دهند و فرهنگ منسجم‌تر و اختصاصي‌تري ايجاد كنند – در دسترس بيشتر شركت‌ها هستند، اما مشكل اينجا است كه بسياري از اين پايگاه‌ها توسط يك شخص خاص يا حتي يك تيم خاص مديريت مي‌شوند و هويت مستقل ندارند. هويت را در مديراني مي‌توان پيدا كرد كه هدف بزرگتري را مي‌بينند و جهت را تعيين مي‌كنند. 
چرا اين موضوع اهميت دارد؟ 
براي شركت‌هاي بزرگ روش بهتر اين است كه پيام‌هاي مناسب را به كارمندان انتقال دهند، با آنها در ارتباط باشند و به آنها اطلاعات و انگيزه بدهند. اين روش به شما كمك مي‌كند تا نخبگان حوزه نوآوري را نيز شناسايي كنيد؛ يعني افرادي كه كنجكاوند و ايده‌هاي زيادي دارند. مديراني كه به طور مستقيم وارد مكالمه با كارمندان خود مي شوند، مي‌توانند به آنها انگيزه دهند تا براي سازمان ارزش‌هاي جديد ايجاد كنند و اين ارزش‌ها را به اشتراك بگذارند. 
در شركت‌هاي كوچك‌تر كه تنها 20 تا 50 كارمند دارند، ممكن است تنها يك يا دو مدير توسعه كسب‌وكار داشته باشيد كه بدانند شما چه چيزي مي‌فروشيد يا برند شما نشانه چيست. سپس هيات مديره به طور ناگهاني به شما اجازه مي‌دهد اين 20 تا 50 كارمند را به مهارت فروش و بازاريابي كلامي در مكان‌هايي كه هيچ‌گاه به آن دسترسي نداشته‌ايد، مجهز كنيد. اگر كارمندان شما به خوبي آموزش ببينند، اطلاعات داشته باشند و با انگيزه باشند، دليلي وجود ندارد كه بدون صرف هزينه‌هاي بيشتر، از پس اين كار برنياييد. 
ما از جامعه پدرسالاري بيرون آمده‌ايم و سيستم كنترل و فرماندهي ديگر اعتباري ندارد. اكنون عصر مديريت از طريق نفوذ است و نفوذ يك انتخاب شخصي است. افراد كساني را انتخاب مي‌كنند كه تحت تاثيرشان قرار مي‌دهند. 
مديران هنوز هم بايد تصميمات سختي بگيرند كه ممكن است خوشايند هيچ‌كس نباشد، اما اگر بخواهند از نفوذ خود استفاده كنند، بايد شخصيت خود را نشان دهند. 
سه اقدام استراتژيك براي رسيدن به اين هدف وجود دارد: 
1) جهت را تعيين كنيد 
معمولا بين هدف يك كسب‌وكار و آنچه كارمندان فكر مي‌كنند و انجام مي‌دهند، گسستگي بزرگي وجود دارد. مديريت شركت، در هر اندازه‌اي كه باشد، نمي‌تواند شناخت جهت حركت شركت، برندگذاري يا بازار را به شانس واگذار كند. نقش يك مدير استراتژيك –كه مي‌داند سازمان را به كدام سمت هدايت كند – اين است كه براي هويت شركت معنا ايجاد كند. اين جهت بايد واضح باشد: «اين هدف ما است، يا اين هدف ما نيست؛ كارمندان ما به اين دليل ترجيح مي‌دهند با ما كار كنند، يا به اين دليل ترجيح نمي‌دهند.» 
تفسير ديدگاه و ماموريت يك شركت به مجموعه ساده‌اي از اصول غيرقابل مذاكره (NNP)، يك سازمان خودآگاه ايجاد مي‌كند كه تمركز آشكار آن بر اين است كه سازمان به كدام سمت مي‌رود، چه هدفي دارد و براي رسيدن به اين هدف چه كارهايي انجام مي‌دهد. رمز موفقيت، ارتباط مداوم با اصول غيرقابل مذاكره است تا هر شخصي در سازمان بداند كه چگونه به صورت روزانه تصميمات درست را اتخاذ كند. كارمنداني كه بتوانند تصميمات درست بيشتري بگيرند، احساس استقلال بيشتري دارند و بهره‌وري آنها از طريق چرخه هاي تصميم‌گيري كوتاه‌تر و سراسيمگي كمتر، افزايش مي‌يابد. 
2) مديريت با مثال 
اينكه به افراد بگوييم كاري را انجام دهند، كافي نيست. بهترين مديران در مديريت خود از مثال استفاده مي‌كنند. اينگونه مديران حرف را به عمل تبديل مي‌كنند و هدفشان اين است كه شخصا تجربه‌هاي مشتري و كارمندانشان را خودشان تجربه كنند. يك مدير بايد نشان دهد اگر مساله‌اي براي او به اندازه كافي خوب است، براي كارمندان هم مناسب است. 
فرآيند توسعه اصول غيرقابل مذاكره، مديران را وارد هسته يادگيري، درگير شدن و مكالماتي در سطح شركت مي‌كند. اين كار با مديراني شروع مي‌شود كه NPP را ايجاد مي كنند. هدف NPP اين است كه به كارمندان كمك كند تصميمات درست بگيرند. مديران اول خودشان اين اصول را ايجاد و آزمايش مي‌كنند و به اين نتيجه مي‌رسند كه آيا اين اصول مي‌تواند به كارمندانشان در تصميم‌گيري‌هاي بهتر و رسيدن به اهداف كسب‌وكار كمك كند يا نه. سپس اين امكان را به دست مي‌آورند كه مزيت كسب و كار را ايجاد و مزيت رقابتي خود را تقويت كنند. 
3) طرفدار ايجاد كنيد 
هميشه سعي كنيد هم معلم باشيد و هم يادگيرنده. درگير شدن در ارتباطات هدفمند كارمندان ابزار مديريتي ارزشمندي براي همه مديران ارشد است. 
اولا، بدون توجه به توانايي‌هايي كه داريد، مي‌توانيد هميشه موضوعات جديدي را از هر كسي بياموزيد. اين يادگيري مي‌تواند مشكلي باشد كه از وجود آن اطلاعي نداشته‌ايد يا راهكاري باشد كه به آن فكر نكرده بوديد. بهترين مديران ارزش «آموزش معكوس» را مي‌دانند؛ يعني يادگيري از كساني كه بر آنها مديريت مي‌كنند. 

دوم، مديران وقتي مدير هستند كه مديريتشان نمايان باشد و ديگران بدانند چرا از آنها پيروي مي‌كنند. تا زماني كه كارمندان كارشان را آسان‌تر انجام دهند، دليلي براي اين پيروي دارند.

منبع: brandstox.ir



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
مقايسه 5 ويژگي گوگل با ياهو

 به گفته صاحب نظران، دنياي مبارزه موتورهاي جستجوگر خيلي خيلي پرهيجان تر از دنياي مبارزه جنگ ستارگان است. هر روز يك نوآوري، هر روز يك تكنولوژي، هر روز يك آمار تكان دهنده.

 
اما همان طور كه مي دانيد موتورهاي جستجوگر گوگل و ياهو هم اكنون در صدر جدول محبوب ترين ها در جهان هستند و پاياپي در حال مبارزه اند. اخيراً شركت ماكروسافت با پيشنهاد خريد ياهو مي خواست كه به اين عرصه وارد شود ولي ياهو قبول نكرد.

مقايسه نتايج جستجوي گوگل و ياهو
در نگاه اول هر دو سايت نتايج مشابه اي را به نمايش مي مي آورند اما اگر دقيق تر شويم متوجه مي شويم كه گوگل نتايج بهتر و بهينه تري نسبت به ياهو ارائه مي دهد. خيلي ساده است. يك عبارت را جستجو كنيد و نتايج را با هم مقايسه كنيد.

صفحه اول يا پيش خوان گوگل و ياهو
همان طور كه مي دانيد، صفحه گوگل، صفحه اي ساده و سبك است كه به مذاق كاربران ايراني كه سرعت اينترنت شان ديزلي است خوش مي آيد.

 
اما واقعيت اين است كه ديگر سنگين بودن صفحه و انتظار براي باز شدن صفحات اينترنت در كشورهاي توسعه يافته مطرح نيست. صفحه اول سايت ياهو علاوه بر موتور جستجوگر، امكانات جالب و مختلفي را به كاربر مي دهد كه خيلي بيشتر و باكيفيت است. حتي گوگل با ارائه سرويس iGoogle هنوز به پاي ياهو نرسيده است.

مجله الكترونيك
هر دو داراي سيستم ارائه مجله الكترونيك هستند. Yahoo Groups و Google Groups. اما امكانات ياهو اصلاً قابل مقايسه با گوگل نيست. براي همين گروه هاي تفريحي و اجتماعي بيشتري در ياهو مشغول مي باشند. اما گوگل تازه وارد ممكن است بزودي سيستم ارائه دهد تا كاربران بيشتري از گوگل استفاده كنند.

 

صندوق پست الكترونيك مجاني
Gmail با وجود تازه بودن ولي خيلي سريع گسترش يافت. در ابتدا براي عضويت در آن بايد با دعوت نامه ثبت نام مي كردي و اكنون ثبت نام آن براي همه علاقه مندان آزاد و مجاني است.

 
البته ياهو چون قديمي تر است خيلي ها هنوز آنرا به عنوان صندوق پست الكترونيكي مجاني برتر مي شناسند.

 
سرعت گوگل براي باز كردن پيغام ها بالاتر است ولي براي باز شدن براي اولين بار نياز به سرعت مناسبي است و بعضاً كاربر ايراني مجبور به باز كردن فرمت ساده آن است.

 
چندي است ياهو سيستم Beta خود را ارائه داده است با همان سيستم گوگل ولي با ويژگي و ابزارهاي بيشتر اما پيچيده تر براي كاربران مورد علاقه ارائه داده است.

 
از برتري گوگل اينست كه قابليت استفاده از POP3 براي نرم افزارهاي پيغام الكترونيكي خوان مانند OUTLOOK به كاربران داده شده است. همچنين شما مي توانيد يك كپي از ايميل خود را براي ايميل ديگري ارسال كنيد. اما ياهو اين ويژگي ها فقط به كاربراني كه هزينه اضافي پرداخت مي كنند ارائه داده است.

 
ابزار دفترچه يادداشت و ايجاد پوشه و نظم دادن به پيغام ها در ياهو خيلي بهتر از گوگل است.

 
چند ويژگي ديگر مانند ثبت نام آدس هاي الكترونيكي ديگر در يك حساب كاربري در هر دو موجود است.

تبليغات گوگل و ياهو
سايت ياهو بيشتر در تبليغات در سايت هاي بزرگ و پربيننده سرمايه گذاري كرد و كد به ازاي هر كليك (per click) را براي اين سايت ها سرمايه گذاري كرد.

 
اما سايت گوگل به همه سايت ها و حتي وب لاگ ها اجازه داد تا از كد گوگل در اين زمينه استفاده كنند. با اين كار گوگل در اين زمينه از ياهو جلو زد.

 
هر دو سايت هم در جستجوهاي خود در ارائه تبليغات و بالا آورده سايت هايي كه براي نمايش شان هزينه پرداخت كردند مشغول مي باشند.

 
امكانات مهم و قدرتمند ديگري هم وجود دارند كه تعدادي از آنها در ادامه نام برده شده است؛
براي گوگل مي توان به سرويس هاي؛ كتاب آنلاين - گوگل كد - مدارك و اسناد دانشگاهي گوگل - خبرخوان - iGoogle - گوگل خوان كه سيستمي شبيه blogroll است - و اخيراً مرورگر گوگل! - خبرخوان از ديگر سايت ها - Google Map - يوتيوب - Orkut -
براي ياهو مي توان به سرويس هاي؛ اخبار ياهو - صفحه تجاري ياهو - صفحه زنان - بازي هاي ياهو - كتاب زرد - My Yahoo. - صفحه ورزشي - سلامت - ياهو فيلم - ياهو ويديو

 
اين طور كه بنظر مي رسد، ياهو براي خانواده ها مورد توجه تر است. اما گوگل مورد توجه قشر جوان است. مخصوصاً امكانات قوي آن براي وب لاگ ها. نكته جالب تر اينكه اين قشر جوان بهمراه گوگل بزرگ و بزرگ تر مي شوند . با اين حساب ياهو كم كم از دور خارج خواهد شد. در گزارش ها آمده است كه با اين سرعت گسترش و عموميت يافتن گوگل، چندي نخواهد گذشت كه بتواند تمام دنيا را چه از نظر سياسي چه از نظر فرهنگي و چه از نظر عقيده اي كنترل كند.

 
يك مثال ساده كه متوجه قدرت گوگل شويد؛

 
شما بدنبال مقاله خواصي هستيد. گوگل را باز مي كنيد و لغات كليدي مقاله را وارد مي كنيد. گوگل لغات را بررسي و بعد از گذراندن از فيلتر ها خود، مقالات مورد تاييدش را نمايش و آنهايي را كه دوست ندارد، حذف و يا در صفحات بعدتر قرار مي دهد. حالا روزانه چند ميليون نفر در اين فيلتر گوگل مي افتند يك تهديد بزرگ به حساب مي آيد.

منبع: http://adminpc.parsfa.com



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
كدام مرورگر سريعتر است؟ مقايسه كروم 24 با فايرفاكس 18، اينترنت اكسپلور 10 و اپرا 12.12

 در ابتدا بهتر است نسخه‌هاي جديد 4 مرورگر معروف را نام ببريم. نسخه‌ي 10 اينترنت اكسپلورر مايكروسافت به همراه ويندوز 8 عرضه شده بود. موزيلا نيز نسخه‌ي 18 مرورگر فايرفاكس را اخيراً عرضه كرد، موتور جاوااسكريپت در نسخه‌ي جديد بهينه شده و مصرف حافظه باز هم بهينه‌تر شده است. گوگل هم سرعت مرورگر كروم را طبق معمول كمي افزايش داده و در حال حاضر نسخه‌ي 24 آن به صورت نسخه‌ي پايدار قابل استفاده است.

مثل هميشه برخي از آزمايش‌ها ساده و بعضي از بنچمارك‌هاي پيچيده هستند، چند تست جديد نيز براي ارزيابي قابليت‌هاي جديد مرورگرها انجام شده است. مثلاً در مورد پيش‌رندرينگ كروم و بارگذاري تب در زمان دلخواه در نسخه‌ي جديد فايرفاكس. تمام تست‌ها در محيط سيستم عامل ويندوز صورت مي‌گيرد، به همين دليل مرورگر Safari اپل كه بيشتر براي سيستم عامل مك بهينه شده را وارد آزمايشات نكرده‌ايم، البته استفاده از نتايج تست Safari در مك نيز چندان مفيد نيست چرا كه براي مقايسه‌ي درست بايد سيستم عامل هم يكسان باشد.

زمان آغاز به كار در اولين اجرا: برنده كروم

مرورگر گوگل كروم معمولاً در اين تست رتبه‌ي اول را به دست مي‌آورد چرا كه سرعت اولين اجراي آن فوق‌العاده بالاست. كمي بيشتر از 2 ثانيه روي سخت‌افزار ما بايد صبر كرد تا مرورگر براي اولين بار اجرا شود. اينترنت اكسپلورر 10 هم شروع سريعي دارد و فايرفاكس با كمي اختلاف به دنبال آن حركت مي‌كند. اپرا كمي كند است و در اين آزمايش از رقبا عقب افتاده است.

Chrome

زمان بارگذاري چند تب: برنده كروم و اينترنت اكسپلورر

در اين آزمايش 9 تب مختلف براي بارگذاري وب‌سايت‌هايي مثل لايف‌هكر، فيس‌بوك، هولو و آمازون مورد استفاده قرار گرفتند و نتيجه به نفع اينترنت اكسپلورر و كروم بود. فايرفاكس زير فشار 9 تب تسليم شد و حتي انيميشن‌هاي واسط كاربري آن نيز متوقف شدند. بعد از 20 ثانيه بالاخره تمام تب‌ها بارگذاري شدند و مرورگر به وضعيت طبيعي خود برگشت. به نظر مي‌رسد كه تيم موزيلا اين‌بار تغييرات چندان جالبي در اين زمينه اعمال نكرده‌اند كه مرورگر تا اين حد كند شده است.

Internet Explorer

بارگذاري لينك: برنده كروم

طبق معمول كروم در بارگذاري وب‌سايت با استفاده از نوار آدرس بهترين است و اين به كمك قابليت قدرتمند پيش‌رندرينگ مي‌باشد. با اين حال مرورگرهاي فايرفاكس و اينترنت اكسپلورر هم سرعت خوبي داشتند. بنابراين مي‌توان اينگونه نتيجه گرفت كه اگر از يك صفحه براي مرور كردن صفحات وب استفاده كنيد، سرعت مرورگرهاي مختلف خوب است. البته به جز اپرا كه بيش از 1 ثانيه نسبت به رقباي خود عقب افتاده بود.

03 url chrome

ري‌استور كردن براي اولين بار: برنده كروم

اين تست در اصل براي ارزيابي قابليت on demand tab loading در فايرفاكس يا به عبارت ديگر بارگذاري تب در زمان دلخواه در نظر گرفته شده اما به نظر مي‌رسد كه وقتي مرورگر را براي اولين بار و حتي براي چندمين بار اجرا مي‌كنيم، اين قابليت فايرفاكس به درستي كار نمي‌كند. به هر حال در حالت‌هاي مختلف تست را انجام داديم و متوجه شديم كه فايرفاكس از اين قابليت خود چندان بهره‌اي نمي‌برد. تيم كروم به خوبي كار خود را انجام داده‌اند به طوري كه بوت شدن مرورگر چه با يك تب و چه با 9 تب، بسيار سريع است. تقريباً به محض باز شدن پنجره‌ي كروم، مي‌توان از آن استفاده كرد ولي فايرفاكس كمي عقب مي‌ماند و باز هم اپرا مدتي ما را منتظر گذاشت.

04 war

اجراي جاوا اسكريپت: برنده كروم

نمي‌دانيم بنچمارك اجراي جاوااسكريپت در ارزيابي يك مرورگر مفيد است يا خير، اما بيشتر سازندگان چنين بنچمارك‌هايي ادعا مي‌كنند كه تست آنها نتايجي شبيه به دنياي واقعي ارائه مي‌كند. به هر حال براي كامل كردن مقاله نتايج اين بنچمارك را نيز لحاظ كرديم. طبق معمول كروم است كه اختلاف فاحشي با بقيه دارد. البته زياد روي نتايج اين تست حساب باز نكنيد چرا كه بقيه تست‌هاي انجام شده، شباهت بيشتري به كاربردهاي روزانه‌ي ما دارند. بنچمارك‌هاي مختلفي در زمينه‌ي اجراي جاوااسكريپت داريم، به علت مشكلي كه در تست جاوااسكريپت موزيلا به نام Dromaeo بروز كرد، سراغ تست معروف ديگر يعني Peacekeeper از فيوچرمارك رفتيم.

05 java

استفاده از حافظه با 9 تب باز: برنده فايرفاكس

مثل هميشه مديريت حافظه در مرورگر فايرفاكس به خوبي بهينه شده است. درست برعكس آن كروم است كه مي‌خواهد به ارقام نجومي نزديك شود.

07 memory

استفاده از حافظه با 9 تب باز و 5 اكستنشن: برنده موزيلا فايرفاكس

با استفاده از اكستنشن‌ها، مقدار حافظه‌اي كه مرورگر استفاده مي‌كند افزايش خواهد يافت. مرورگر موزيلا نسبت به دو رقيب ديگر يعني كروم و اپرا كمتر از حافظه استفاده مي‌كند و باز هم برنده است. كروم هم با اضافه شدن اكستنشن‌ها مقدار رم مورد استفاده را به شدت افزايش مي‌دهد و باز هم آخرين رتبه را به دست آورده است.

08 tab n

برنده نهايي؟

كاملاً مشخص است كه برنده‌ي نهايي كدام يك است. البته نام برنده را ذكر نمي‌كنيم تا خودتان با توجه به كاري كه اغلب توسط مرورگر انجام مي‌دهيد، تصميم بگيريد. هر كاربر اولويت‌هاي خاص خودش را دارد و با توجه به نزديكي نتايج در بسياري از تست‌ها، بهتر است با توجه به نيازها تصميم بگيريم كه كدام تست‌ها مهم‌تر هستند و برنده كدام است.

مثلاً كاربري كه كامپيوتر خود را هيچ وقت خاموش نمي‌كند، بهتر است تست زمان اجراي مرورگر براي اولين بار را در نظر نگيرد. مثال ديگر سخت‌افزاري با 12 گيگابايت حافظه‌ي رم است، تست مديريت حافظه در مورد چنين سيستمي چندان با اهميت نيست و درست برعكس آن، كسي كه از كامپيوتري با 512 مگابايت رم استفاده مي‌كند، بهتر است تست حافظه را مهم‌تر تلقي كند.

در نهايت نكته‌اي كه در مقدمه گفتيم را مجدداً يادآوري مي‌كنيم، سرعت و توان مرورگر تنها عامل مهم در انتخاب آن نيست، برخي از مرورگرها امكاناتي خاصي دارند كه ممكن است براي كاربر بسيار با اهميت و حتي ضروري باشد. لذا قابليت‌هاي مرورگرها و مخصوصاً امكانات اضافه شده در آخرين نسخه‌ي هر يك را به دقت مورد بررسي قرار دهيد. براي ديدن آخرين تغييرات معمولاً مي‌توان به وب‌سايت سازنده مراجعه و فهرست تغييرات يا changelog را جست‌وجو كرد. در نهايت بهترين مرورگر با در نظر گرفتن تمام فاكتورهاي گفته شده، انتخاب مي‌شود.

منبع: http://www.zoomit.ir



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
هفت مزيت استفاده از Google Chrome

 تا چند سال پيش، مرورگر IE كه به صورت پيش فرض در تمام نسخه هاي ويندوز قرار دارد، حاكم بلامنازع دنياي اينترنت بود. اما از چند سال پيش با ورود مرورگر هاي ديگري مثل فايرفاكس و اپرا، رقابت بين اين مرورگر ها شروع شد.

 

اما از 2 سال پيش، گوگل نيز مرورگر خود را وارد بازار كرد تا سهمي از دنياي مرورگر ها داشته باشد. مرورگر گوگل كه به اسم كروم (Chrome) شناخته ميشود، در همين مدت كوتاه توانسته است جاي خود را باز كند و كاربران زيادي داشته باشد. در اين مقاله، به بررسي هفت مزيت گوگل كروم نسبت به ساير مرورگر ها ميپردازيم :

 

1. Crash نمي كند.
شايد بزرگترين مزيت Chrome مربوط به معماري چندپردازه اي آن باشد. اين قابليت مانع آن مي شود كه يك صفحه وب و يا برنامه اينترنتي، مرورگر شما را مختل كند. هر Tab ، پنجره و Plug-in در محيط مخصوص خود اجرا مي شود. بنا بر اين، يك سايت معيوب بر ساير صفحاتي كه باز كرده ايد اثري نخواهد گذاشت. اين رويكرد همچنين با جداسازي هر سايت و برنامه در يك محيط محدود، لايه امنيتي ديگري را در مقايسه با ساير مرورگرها به اين مرورگر (Chrome) اضافه مي كند.


2. بسيار سريع است.
مجددا به خاطر ساختار چندپردازه اي Chrome، يك سايت ضعيف باعث كاهش سرعت بقيه عمليات مرورگري ما (كند شدن بارگذاري سايتهاي ديگر) نمي شود. بلكه در عوض مي توانيد به راحتي بر يك Tab يا پنجره ديگر كليك كنيد و به آن دستيابي پيدا كنيد. در مورد كار با Plug-in ها هم وضعيت به همين صورت است. اگر مثلا سايتي را باز كرده ايد كه يك تبليغ جاوايي به كندي در حال Load شدن در آن سايت است، بخش جاوايي از بقيه صفحه مجزا عمل كرده و باعث كندي Load شدن ساير بخشهاي صفحه نمي شود. خود برنامه هم ظرف چند ثانيه پس از كليك بر آيكون مربوطه باز مي شود كه اين يك مزيت متفاوت Chrome در مقايسه با مرورگرهاي كم سرعت ديگر است.


3. اغلب متوجه حضور آن نيستيد.
اينكه بگوييم طراحي Chrome بسيار ساده و پيش پا افتاده است حقيقت ندارد. برنامه كروم به خودي خود چندان شبيه يك برنامه به نظر نميرسد و غالب فضاي صفحه نمايش آن به نمايش محتويات سايتي اختصاص داده مي شود كه در حال مشاهده آن هستيد. هيچ دكمه و يا لوگوي اضافه اي باعث اشغال شدن فضاي مرورگر نميشود. به گونه اي كه طراحان Chrome خود مي گويند كه آنرا به شكلي طراحي كرده اند كه افراد فراموش كنند كه در حال استفاده از يك مرورگر هستند. به نظر مي آيد كه آنها در نيل به اين هدف موفق نيز بوده اند.


4. جستجو را راحت تر مي كند.
يكي از مشخصه هاي شاخص Chrome ، قابليت Omnibox نام دارد كه يك نوار همه منظوره در بالاي مرورگر Chrome است كه شما را دقيقا به مكاني مي برد كه خواهان دسترسي به آن مكان هستيد. شما مي توانيد يك آدرس اينترنتي و يا يك عبارت مورد جستجو را در Omnibox وارد كرده و Omnibox مي تواند واژه اي را كه به دنبال آن هستيد به كمك مشخصه Automatic Completion به طور اتوماتيك كامل كند. وقتي كه براي يكبار سايتي مثل SarzaminDownload.com را باز كنيد، Chrome آن را در جستجوهاي بعدي به ياد خواهد آورد و به شما امكان مي دهد كه آنرا از ليست نمايش يافته ي Omnibox انتخاب كنيد. لذا اين امكان جستجوي كلمات كليدي را ميسر مي سازد.


5. به شما امكان كنترل بيشتر Tab ها را مي دهد.
مرورگر كروم به شما امكان مي دهد پنجره هاي جديد را در Tab هاي متنوع و در يك پنجره واحد باز كنيد. شما همچنين مي توانيد يك Tab را بكشيد و آن را در صفحه و پنجره مجزايي رها كنيد.عكس اين امر نيز صادق است. يعني مي توان Tab ها را به داخل يك پنجره واحد كشيده و آنان را در يك پنجره تركيب نمود و كنار هم قرار داد. Chrome همچنين به شما امكان مي دهد كه تنظيمات مورد نظر خود را به Tab دلخواه خود وارد كنيد. در حاليكه ساير مرورگرها براي فراهم نمودن اين قابليت نياز به Add-on هاي اضافي دارند.


6. قابليت هاي جديدي را براي Home Page لحاظ مي كند.
مرورگر گوگل كروم، به همراه يك صفحه خانگي پيش فرض ارائه مي شود. اين مرورگر در حين استفاده، سايت هايي را كه اغلب اوقات بازديد مي كنيد به ياد مي سپارد. در كنار موتورهاي جستجويي كه اغلب مورد استفاده قرار مي دهيد و Bookmark ها، 9 سايتي كه بيش از سايرين به آنها مراجعه كرده ايد در صفحه خانگي شما به شكل Snapshot هايي نمايش داده مي شوند. البته هيچ اجباري در اين مورد نيست. مثلا مي توانيد صفحه خانگي مورد نظر خود را تغيير داده و هر صفحه خانگي ديگري را به جاي آن تعيين كنيد و يا موتور جستجوي پيش فرض خود را روي موتور جستجوي دلخواه خودتان تنظيم كنيد.


7. به شما امكان مي دهد كه ناشناس باقي بمانيد.
مانند اينترنت اكسپلورر، Google Chrome هم يك قابليت امنيتي را در خود نهفته دارد كه به شما امكان مي دهد ناشناس بمانيد. در Chrome مي توان يك نوع پنجره جديد و مخصوص باز كرده، و مطمئن باشيد كه با استفاده از آن هيچ يك از كارهايي كه انجام مي دهيد در كامپيوتر ثبت و ذخيره نمي شوند. برخلاف اينترنت اكسپلورر، اين پنجره خاص Chrome (كه امكان ناشناس ماندن را مي دهد) از بقيه قسمتهاي مرورگر مجزا است. لذا مي توانيد پنجره خصوصي خود را در كنار پنجره هاي عادي باز نگه داشته و هر يك را به طور مجزا استفاده كنيد.

منبع: http://www.sarzamindownload.com



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
جايگاه ايران بين10 برند برتر خطوط هوايي دنيا

 بسياري ازخطوط هواپيمايي برتر دنيا در طي مدت زمان حداكثر 20 ساله توانستند خطوط هوايي دنيا را در تسخير خود در آورند اين در حاليست كه شركت هاي هواپيمايي در ايران با گذشت 30 سال عليرغم برخوردار از حمايت هاي كامل دولت هنوز فرسوده هستند و بسياري از شركت هاي واپيمايي به علت فرسوده وبدن و نداشتن امنيت در ليست سياه خطوط هوايي جهان قرار گرفته اند.

موسسه برند فاينانس 20 برند خطوط هوايي جهان را معرفي كرده است.

1- Lufthansa

ارزش برند لوفتانزا بالغ بر 3 هزار و 800 ميليارد دلار برآورد شده است.بزرگ‌ترين شركت هواپيمايي در آلمان و از نظر حمل مسافر دومين بعد از اير فرانس در اروپا و پنجمين در جهان است. اين شركت هوايي با داشتن ۷۲۲ ناو هوايي سومين خط هوايي بزرگ جهان است. اين شركت به ۷۸ كشور جهان پرواز دارد و پرچمدار كشور آلمان نيز است. لوفت‌هانزا در ايران فعال بوده و دفتر مركزي آن در خيابان وليعصر تهران قرار دارد.اين شركت در حال حاضر هر روز يك پرواز رفت و برگشت از فرودگاه فرانكفورت به فرودگاه بين‌المللي امام خميني دارد.

لوفت هانزا جوايز متعددي را در سال 2011  از آن خود ساخته است. تازه ترين مورد آن در مراسم جوايز جهاني سفر كه در دوم سپتامبردر آنتالياي تركيه برگزار شد، بود. هيئت داوران مستقل متشكل از بيش از 213000 متخصص صنعت هوانوردي لوفت هانزا را به عنوان "خط هوايي پيشتاز اروپا" برگزيدند. lufthansaدرحقيقت متشكل از دو كلمه سانسكريتيlupthوhansa به معناي قوي ناپديد شونده است . در ابتداي صنعت هوانوردي در آلمان هواپيماها به رنگ سفيد خالص و شبيه قو بودن به همين دليل دكتر اوتو فرايل(طراح آرم)هنگام طراحي لوگو بيشتر سعي كرد قويي را طرحي كند كه هنگام پرواز در آسمان ناپديد ميشود(اوج ميگيرد).

2-Singapore Airlines

ارزش برند اين خط هواپيمايي برتر جهان 3 هزار و 700 ميليارد دلار است.هنگامي كه سنگاپور از مالزي جدا شد، بر سر استقلال طلبي اين كشور، نزاع هاي سياسي زيادي وجود داشت، اما كار جالبي كه سنگاپوري ها در بدو تاسيس خطوط هوايي شان انجام دادند، آن بود كه به خطوط هوايي ديگراز آمريكا و اروپا اجازه دادند كه به راحتي وارد محدوده هوايي سنگاپور بشوند و از آن بگذرند يا آنكه بار و مسافران خود را تخليه كنند.

در نتيجه همين استقبالي كه ديگر خطوط از حيطه هوايي سنگاپور انجام دادند- با اينكه اين كشور كوچك است و در كمتر از 3 دقيقه از پرواز، شما از مرز هوايي آن خارج مي شويد- سبب شد كه به عنوان يك شركت هوايي كه ديگر خطوط هوايي نيز مي توانند از مزاياي آن استفاده كنند مطرح بشود.

به نظر مي رسد ايرباس در يك تقابل برندينگ با سنگاپور ايرلاين ، خواستار آن شد كه اين هواپيما براي اولين بار در اين شركت به پرواز در آيد.

طبعا اين كار خطوط هوايي سنگاپور، با پوشش خبري رسانه هاي جهاني همراه بود و سبب شد كه برند آنها، درانظار جهاني بيشتر به چشم آيد، حال آنكه وقتي خطوط هوايي مالزي، مدتي بعد، از همان مدل ايرباس در خطوط خود استفاده نمود، به زحمت چند تا از روزنامه هاي بومي و محلي از مساله استقبال نمودند.

3-Emirates

هواپيماي امارات سومين برند خطوط هوايي دنياست.اين برند براي تمام ايرانيان آشناست.برندي است كه طي يكي دو دهه اخير توانست جايگاه خود را به سطح بين المللي ارتقا دهد.اين هواپيمايي فعاليت خود را از سال 1985 با دو فروند هواپيمايي كه از پاكستان اجاره كرده بود آغاز كرد.در حال حاضر امارات تنها شركت هواپيمايي در جهان به شمار مي رود كه قادر است مسافرين خود را تنها با يك توقف از استراليا به فرودگاه جان اف كندي نيويورك برساند.نكته حائز اهميت اين است كه مقامات سياسي دوبي تا آنجا كه بتوانند هيچ دخالتي در اداره امارات انجام نمي دهند.

4-Delta Air Lines

هواپيمايي دلتا ايرلاين چهارمين برند معروف خطوط هواپيمايي در دنياست.ارزش برند اين خط هوايي بالغ بر 3 هزار و 100ميليارد دلار است.اين هواپيمايي تا سال گذشته در ناوگان خود  821 فروند هواپيماي فعال و 20 فروند سفارش داده شده داشت.

5-China Southern Airlines

هوپيامايي چين در اين رده بندي رتبه پنجم را به دست آورده است.ارزش برند اين خط هوايي معتبر دنيا 2 هزار و 533 ميليارد دلار است.ناوگان اين هواپيمايي تا سال 2010، مجموع 355 فروند هواپيما و 103 فروند سفارش داده شده  داشت.

6-Cathay Pacific

اين برند ارزشي بالغ بر 2 هزار و 383 ميليارد دلار دارد.اين ايرلاين كه يك ايرلاين هنگ كنگي(اگرچه در شانگهاي پايه ريزي شد) هست كه در 24سپتامبر 1946توسط دوخلبان به نام هاي:روي فارل(آمريكايي)و سيدني دي كانتزو(استراليايي)كه هر دو خلبانان اسبق نيروي هوايي بودند،تأسيس شد.شانواره ي حال حاضر Cathayدر سال 1994 با اسمBrush wingsمعرفي شد.خط رو به پايين  نماد سرعت و خط رو به بالا نماد دور پروازيست.بنابر اين فكر نكنيد كه نماد اين شركت هواپيمايي به شكل پرنده است.

7-Air France -KLM

اين برند خطوط هوايي نبز كه توانسته است رتبه هفتم را به خود اختصاص دهد داراي ارزش 2هزار و 382 ميليارد دلاري است.اين شركت هوايي از ايمن ترين شركت هاي هوايي دنياست.شناخته مي‌شود . شركت ايرفرانس-كي ال ام يك شركت فرانسوي-هلندي است كه تحت قوانين كشور فرانسه قراردارد و پايگاه اصلي آن در نزديكي فرودگاه شارل دوگل پاريس واقع است . اين شركت همچنين بزرگ‌ترين هواپيمايي اروپا به شمار مي‌رود .(از نظر حجم مسافر، ميزان درآمد ساليانه و مسافت طي شده) كي ال ام در سال ۲۰۰۴ ميلادي بيش از ۶ ميليون مسافر را جابجا نمود .

8-United Airlines

برترين خطوط هواپيمايي آمريكا در اين رده بندي رتبه هشتم را به دست آورده است.ارزش برند اين خطوط 2هزار و 352 ميليارد دلار است.طبق آخرين اخباري كه سال گذشته منتشر شد اين شركت هواپيمايي با شركت كانتيننتال ادغم شد.اين شركت در سال 1926 تاسيس شد و به بيش از 210 مقصد پرواز دارد.همچنين تا سال 2010 ناوگان اين هواپيمايي داراي مجموع 708 فروند هواپيماي فعال و 116 فروند سفارش داده شده بود.

9-ANA

ارزش اين برند خطوط هواپيمايي بالغ بر 2 هزار و 175 ميليارد دلار است.اين شركت در سال 1952 تاسيس شد و حدود 25 سال است كه در سطح جهاني مطرح شده است.در حقيقت اين شركت هواپيمايي تنها 25 سال است كه در سطح بين الملل حضور دارد.نكته جالب اينجاست كه اين شركت تنها به 71 كشور جهان پرواز دارد اما با اين حال توانسته است برند و نشان خود را در بين برندهاي هواي دنيا باز كند.

10-Air China

از 10 برند خطوط هواپيمايي برتر دنيا،2برند از كشور چين هستند.ارزش برندي اين ظركت هواپيمايي چيني 2هزار و 47 ميليارد دلار است.ايرچاينا با مجموع 265 فروند هواپيما و 146 فروند سفارش داده شده از بزرگترين ناوگان هاي هوايي دنيا به شمار مي رود.

در ادامه اين ليست نام شركت هايي چون تركيش ايرلاينز،بريتيش ايرويز،امريكن ايرلاينز و ... به چشم مي خورد.

منبع: http://www.noornews.ir



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
نگاهي بە فرهنگ بازاريابي و تاثير آن بر كاركردها

 مجموعه‌اي از باورها و ارزش هاي مشترك كە پيرامون اهميت مدنظر قرار دادن مشتري در استراتژي و عمليات سازمان دور مي‌زند.

مفهوم بازاريابي يك فرهنگ سازماني خاص را تعريف مي‌كند: مجموعه‌اي از باورها و ارزش هاي مشترك كە پيرامون اهميت مدنظر قرار دادن مشتري در استراتژي و عمليات سازمان دور مي‌زند.

فرهنگ بازاريابي بە الگويي از ارزشها و باورهاي مشترك اشاره دارد كە بە اشخاص در درك وظيفه و كاركرد بازاريابي كمك مي كند. بە عبارت ديگر، فرهنگ بازاريابي يك شركت بە روشي اشاره دارد كە «امور» بازاريابي در شركت انجام مي‌شود.

با تركيب و ادغام تعاريف متعدد مربوط بە فرهنگ و مفهوم بازاريابي ديدگاهي از مفهوم بازاريابي بە عنوان يك فرهنگ قابل ارائه است. در اين ديدگاه، سازماني كە چنين نقطه نظري را اتخاذ كرده است:

۱- داراي دپارتمان يا دپارتمان هايي است كە در فعاليت هاي مربوط بە توسعه و درك نيازهاي مشتريان كنوني و بالقوه و عواملي درگيرند كە بر آنها اثر مي‌گذارند.

۲-به انتشار يافتن و تسهيم اين درك در سراسر دپارتمان ها مي پردازد.

۳- دپارتمان هاي مختلفي دارد كە درگير فعاليت هايي براي برآورده ساختن نيازهاي خاص و منتخب مشتريان مي باشند.

مفهوم فرهنگ بازاريابي نبايد با مفهوم بازارگرايي اشتباه گرفته شود. شركتي بازارگراست كە مفهوم بازاريابي را اجرا مي كند. فرهنگ بازاريابي يك مفهوم زيربنايي‌تر و اساسي تر است كە مي‌تواند برمفهوم بازاريابي، برنوآوري، پيشرفت تكنيكي و امثال اينها تمركز كند. در حالي كە مفهوم بازاريابي، سودآوري را در بر مي‌گيرد، انتظار مي‌رود سودآوري خود پيامدي از يك فرهنگ بازاريابي قوي، مناسب و با ثبات باشد.

اساساً دو ديدگاه در مورد بازارگرايي يا گرايش بازار قابل تمايز است: ديدگاه رفتاري و ديدگاه فرهنگي.

درحالي كە ديدگاه رفتاري، بازارگرايي را براساس رفتارهاي خاص مرتبط با بازاريابي، بە عنوان مثال توليد و انتشار يافتن هوش بازار و حساسيت و پاسخگويي نسبت بە آن، تشريح مي‌كند. ديدگاه فرهنگي بە ويژگي ها و خصلت هاي اساسي‌تر سازمان مربوط مي‌شود.

به عنوان مثال نارور و اسليتر بازارگرايي را بە صورت يك فرهنگ مشتري محور كە موجد عملكرد برتر مستمر براي سازمان و كسب كارش است، تعريف مي‌كنند.

اهميت بازارگرايي فرهنگي در مقابل رفتاري

اگر بازارگرايي مجموعه‌اي از فعاليت هاي كاملاً غيرمرتبط با سيستم باورهاي اساسي يك سازمان مي‌بود، آنگاه صرف نظر از نوع فرهنگ سازمان، بازارگرايي در هر زمان بە سادگي توسط سازمان قابل اعمال مي‌شد. اما اين امر آن چيزي نيست كە در عمل ملاحظه مي‌شود. كارهاي صورت پذيرفته بر مبناي ديدگاه فرهنگي، اگرچه بر پايه تعريفي فرهنگي از بازارگرايي است،اما نوعاً بازارگرايي را براساس رفتارها، اندازه‌گيري كرده اند و اجزاي اساسي‌تر يك فرهنگ بازارگرا را مورد توجه قرار نداده اند. مدل بازارگرايي نارور واسليتر بە عنوان يك ساخت و مفهوم از سه جزء رفتاري تشكيل شده است: مشتري گرايي، رقيب‌گرايي و هماهنگي بين وظيفه‌اي. فرض اساسي پشت اين رويكرد اين است كە اين رفتارها منعكس كننده يك فرهنگ زير بنايي سازماني مي باشند. بنابراين ديدگاه فرهنگي تأثير قوي‌تري روي تعريف معيارهاي مربوط بە بازارگرايي داشته است تا روي مفهوم سازي و توسعه آنها.

اين رويكرد تمايز ميان لايه‌ها و سطوح متفاوت فرهنگ كە توسط محققان رشته فرهنگ سازماني بە عنوان امري اساسي براي درك اين پديده پيچيده مورد تاكيد قرار گرفته است، را مد نظر قرار نمي‌دهد.

تمايز ميان سطوح متفاوت فرهنگ سازماني بازارگرا، بە طور ويژه بە اين بحث مربوط است. زيرا تجزيه و تحليل روابط داخلي و متقابل اين سطوح را ممكن ساخته است كە بە نوبه خود در نهايت مي‌تواند بە درك بهتر نيروهاي محرك رفتار بازارگرا منجر شود.

بر اين مبنا سه سوال اساسي مربوط بە اين بحث بە قرار زير شكل مي گيرند:

۱- كدام نوع از فرهنگ سازماني، رفتارهاي بازارگرا را تشويق كرده و بە آنها پاداش مي‌دهد؟

۲- آيا اين باورهاي خاص شمرده شده مربوط بە مشتري‌گرايي در استنادات فرهنگي و تشريفات شركتها وجود دارند؟

۳-چگونه اينها بە نوبه خود بە رفتارهاي خاص بازارگرا مربوط مي‌شوند؟

ساخت مفهوم بازارگرا
پذيرفته شده‌ترين تعريف از فرهنگ سازماني در رشته بازاريابي عبارت است از:
۱- الگويي از ارزشها و باورهاي مشترك كە بە اشخاص در درك كاركردهاي سازماني كمك كرده و بدان سبب هنجارهايي براي رفتار در سازمان براي آنها فراهم مي‌كند.
اين تعريف سه سطح متفاوت از فرهنگ در سازمان شامل ارزشها و هنجارها و رفتارها را مورد تاكيد قرار مي‌دهد. در ادبيات فرهنگ سازماني، يك جزء ديگر براي فرهنگ سازماني معرفي شده است تحت عنوان «مصنوعات». اين مصنوعات شامل ترتيبات، تشريفات، و زبان مي‌شود. بسياري از صاحبنظران فرهنگ سازماني تاكيد مي‌كنند كە مصنوعات قابل ملاحظه ترين سطح فرهنگ سازماني مي باشند.
با وجود اين، تشريح و توصيف معناي مصنوعات معمولاً دشوار است. محققان رشته فرهنگ سازماني تمايل بە پذيرفتن اين مطلب را دارند كە سطوح متفاوت اين ساخت، قوياً با هم ارتباط دارند. مفهوم فرهنگ سازماني بازارگرا بە عنوان يك ساخت، شامل چهار جزء مي‌شود:
۱- ارزشهاي مشترك اساسي در سطح سازمان كە بازارگرايي را مورد حمايت قرار مي‌دهند.
۲- هنجارهاي بازارگرا در سطح سازمان.
۳- مصنوعات قابل درك در راستاي بازارگرايي.
۴- رفتارهاي بازارگرا.
محققان بيان مي‌كنند كە در ميان اين چهار جزء از فرهنگ سازماني بازارگرا فقط رفتارها اثر مستقيم روي عملكرد دارند. اين امر كە ارزش ها، هنجارها و مصنوعات اثر مستقيمي بر عملكرد بازار دارند مفروض نيست. بە جاي آن فرض شده است كە آنها بە طور غير مستقيم از طريق رفتارهاي بازارگرا بر عملكرد اثر مي‌ گذارند. يكي از معتبرترين و قابل اتكاترين تحقيقات تجربي صورت پذيرفته براي آزمون دقيق ساخت فرهنگ بازارگرا، تحقيقي است كە هامبورگ و فلشر انجام دادند و ساخت ارائه شده توسط آنها و همچنين اجزاي ساختشان مورد اقبال كلي قرار گرفته است.
نوع تأثير متغير مداخله گر پويايي بازار: يافته‌هاي آن تحقيق نشان داد كە ظاهراً يك فرهنگ بازارگرا صرف نظر از تأثير متغيرهاي ديگر در محيط بازاري متلاطم بە طور خاص پراهميت تر و كاراتر است.

منبع:  www.momtaznews.com



نمايش اطلاعات اين پست ادامه مطلب
صفحات وبلاگ
[ ۱ ][ ۲ ][ ۳ ][ ۴ ][ ۵ ]

پشتيباني

قدرت گرفته از: بيگ سايت
ترجمه شده توسط :بيگ تم